Construire une marque remarquable sur un marché où les offres et discours se ressemblent.
Client
tiliti
Secteur
Infrastructures / Transport
Collaborateurs
Julie Cresp
Ariane Pozzali
Axel Vellay
Margot Brun
Naël Soufi
Partenaires
De la stratégie à l’identité visuelle de la marque, d’un film institutionnel à l’expérience digitale, nous avons accompagné tiliti dans leurs réflexions afin de faire émerger une nouvelle façon d’aborder la location longue durée.
Avec tiliti, il n’a jamais été aussi simple de trouver la voiture longue durée de son quotidien.
Pour se différencier, tiliti ne pouvait pas seulement proposer une offre de location différente. Il fallait changer la relation avec ceux qui cherchent leur prochaine voiture.
Ne pas pousser un modèle ou une offre, mais accompagner chacun vers la voiture qui correspond réellement à ses besoins et à ses usages.
Ce travail s’est construit lors de workshops menés aux côtés des équipes tiliti.
Cette posture a guidé l’ensemble du territoire de marque : une identité lisible et apaisante, un langage direct débarrassé du jargon automobile et financier et un univers visuel à la fois qualitatif et accessible.
Du logo au ton de voix, chaque choix devait traduire la même promesse : rendre la location longue durée aussi simple à comprendre qu’à choisir.
Comment installer tiliti dans les esprits quand la location longue durée se raconte le plus souvent à coups de modèles, de mensualités et d’arguments techniques ?
Nous avons choisi de prendre le contre-pied des codes du secteur avec un film de marque à l’univers volontairement décalé. Une famille presque trop parfaite, une esthétique singulière, des situations qui jouent avec l’absurde : le leasing quitte le registre purement fonctionnel pour entrer dans le quotidien des usagers et dans un véritable imaginaire de marque.
Co-conçu avec L’Imagerie Films, le concept a donné naissance à un film principal de 45 secondes et à trois capsules mettant en avant différents services et avantages de tiliti.
Casting, stylisme, voix off, suivi de post-production : chaque choix participe à construire un univers reconnaissable, ensuite adapté aux différents contextes de diffusion, du digital au replay TV.
Le tournage a également permis de poser des guidelines photographiques pour prolonger cette expression dans les futures campagnes de la marque.
Le film de marque tiliti a reçu / l'Ours d'Argent \ 2025.
catégorie audiovisuelle
La promesse de simplicité portée par tiliti devait se retrouver jusque dans son principal point de contact avec les utilisateurs : son site e-commerce.
Nous avons donc repensé l’expérience digitale dans la continuité du travail de marque. Parcours utilisateurs, webdesign, hiérarchie de l’information : chaque choix visait à rendre l’offre plus lisible et à accompagner l’utilisateur de la découverte de tiliti jusqu’au choix de son véhicule.
Une expérience pensée pour faire du digital un espace de proximité, au plus près des besoins des utilisateurs et de leurs modes de pensées.
Faire émerger tiliti ne consistait pas seulement à lui donner une nouvelle identité. Il fallait construire une marque cohérente à chaque point de contact : dans sa manière de parler, de se montrer, de raconter son offre et d’accompagner ses utilisateurs.
De la stratégie au film de marque, de l’identité à l’expérience digitale, un même parti pris guide le projet : rendre la mobilité plus simple sans la rendre impersonnelle.
Imaginons les contenus et les prises de parole qui donneront à vos publics une raison de vous suivre et de rester.
Audit, conseil, transformation
Marque, récits & création
Faire émerger ce qui vous rend singulier et le traduire en mots, en images et en expériences pour construire une marque fidèle à ce que vous êtes
Activation, expérience
Les idées les plus justes sont celles qui trouvent leur public. Créer les conditions de la rencontre pour qu’une idée soit vue, comprise, ressentie et appropriée
Transmission
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