Et si le meilleur moyen de lancer une marque sur TikTok était… de lui retirer la parole ?
Client
Lapeyre
Secteur
Ameublement / Décoration
Collaborateurs
Julie Miniotti
Mélissa Tkac
Lou Danneels
Une marque historique, un nouveau terrain de jeu et un choix radical : laisser un créateur prendre les commandes.
En 10 jours, Lapeyre s’installe sur TikTok avec 14 vidéos pensées pour la plateforme, avant de transmettre les clés à ses équipes.
Un lancement conçu non comme un coup, mais comme le point de départ d’une présence social media durable.
Fabricant et distributeur depuis 1931, Lapeyre est une enseigne de référence dans l’aménagement et la menuiserie. Avec 115 points de vente en France, la marque revendique un positionnement « pro et proche ».
Pour son arrivée sur TikTok, une question s’est rapidement imposée : comment traduire cette promesse dans les codes d’une plateforme où les discours de marque peinent à convaincre ?
Notre conviction : confier les clés du compte à un créateur reconnu de l’univers rénovation, plutôt que de publier une série de vidéos institutionnelles.
Un parti pris pour installer dès le lancement une parole plus crédible, plus incarnée et plus proche des usages de TikTok.
Pour qu’un takeover fonctionne, il ne suffit pas de choisir un créateur populaire. Il faut trouver une personnalité prête à incarner entièrement la marque.
Le travail de casting mené par nos équipes a permis d’identifier Benjamin Roct, suivi par 355 000 personnes au moment de la collaboration, comme la personne à qui confier les clés du compte.
Pendant 10 jours, cet « amoureux de la réno » a créé et publié 14 vidéos pensées pour TikTok, entre visites d’usine, coulisses de fabrication, idées reçues et storytelling spécial Saint-Valentin.
Parce que sur TikTok, les trois premières secondes sont décisives, chaque hook a été pensé pour répondre immédiatement à une préoccupation des consommateurs : choix des matériaux, erreurs à éviter, comparatifs de prix…
Benjamin Roct x Flavie Wamble — Lumera Social
Le takeover n’était finalement qu’un point de départ. À l’issue de ces 10 jours, nous avons formé Mélanie Letertre, Responsable communication digitale Lapeyre, pour lui permettre de reprendre la main sur le compte et de poursuivre la dynamique : template de calendrier éditorial, bonnes pratiques de modération, analyse des performances…
Pour garantir une continuité éditoriale, nous avons également conçu un book éditorial TikTok, pensé comme un guide de référence et structuré autour de quatre piliers : expertise pédagogique, coulisses & savoir-faire, projection & inspiration, communauté & proximité.
Dans le prolongement de la mission TikTok, la stratégie social media de Lapeyre se déploie sur Pinterest avec la création et la mise en ligne de 120 épingles.
Pensés en tableaux et nourris par les tendances Pinterest Predicts, ces contenus explorent les univers de la maison, de la rénovation et de l’aménagement.
Lancer Lapeyre sur TikTok ne consistait pas simplement à ouvrir un nouveau compte. Il fallait trouver la bonne voix, adopter les codes de la plateforme et créer les conditions pour que la marque puisse ensuite poursuivre la conversation.
Du takeover à la formation des équipes, puis au déploiement sur Pinterest, la stratégie a été pensée pour installer une présence social media capable de durer au-delà du lancement. la ville de demain aux innovations médicales, l’ingénierie est partout.
Imaginons les contenus et les prises de parole qui donneront à vos publics une raison de vous suivre et de rester.
Audit, conseil, transformation
Marque, récits & création
Faire émerger ce qui vous rend singulier et le traduire en mots, en images et en expériences pour construire une marque fidèle à ce que vous êtes
Activation, expérience
Les idées les plus justes sont celles qui trouvent leur public. Créer les conditions de la rencontre pour qu’une idée soit vue, comprise, ressentie et appropriée
Transmission
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