Le 29 septembre dernier, les Coulisses de Signature revenaient pour une sixième édition à la Cour de l’Abbaye, à Annecy-le-Vieux. Une soirée pour prendre de la hauteur, bousculer quelques certitudes, faire se rencontrer les générations et célébrer la culture sous toutes ses formes.
Le tout sur les chemins de l’audace…
Regarder vers demain, croiser les regards
À quoi ressembleront nos envies, nos comportements et nos façons de consommer en 2028 ?
Pour explorer cette question, nous avons accueilli Vincent Grégoire, directeur Consumer Trends & Insights chez NellyRodi. Son regard de chasseur de tendances nous a plongés dans les aspirations et les comportements qui façonneront demain.
Quatre profils de consommateurs se dessinent à l’horizon 2028 : les Impertinents, qui réenchantent le quotidien ; les Dissidents, en quête de liberté et de sens ; les Audacieux, qui revendiquent leur singularité ; et les Fédérateurs, qui cherchent à réparer et recréer du lien.
Des aspirations différentes, parfois contradictoires, mais une même quête profonde : la paix. Un besoin plus que jamais partagé, dans un monde traversé par les tensions et les incertitudes.
Autre regard sur l’avenir, celui de Charlotte, Sentinelle de For My Planet, d’Inti, membre de notre Bob Club, et de Léo, jeune entrepreneur. Trois personnalités, trois façons d’agir, une même envie de ne pas rester spectateurs.
Une table ronde qui nous a rappelé combien il est précieux de confronter les points de vue, notamment entre les générations. Et surtout, que l’engagement peut prendre mille formes : défendre une cause, porter un projet, entreprendre… À chacun sa manière de faire bouger les lignes.
Et si les marques faisaient aussi partie de notre culture ?
C’était l’une des grandes questions de cette édition : quelle place les marques occupent-elles dans notre culture personnelle et collective ?
Pour nourrir la réflexion, Signature a présenté les premiers enseignements de son étude menée avec Toluna sur le pouvoir culturel des marques en septembre 2026.
Peuvent-elles devenir des références culturelles ? Contribuer à faire découvrir des œuvres ? Soutenir la création, sans chercher à en prendre toute la place ?
Des questions qui touchent directement à notre manière d’envisager la communication, à la rencontre de l’art, des marques et de la société.
La culture, à vivre et à partager
Vous nous connaissez, chez Signature, on aime sortir du cadre. Surprendre, inspirer, provoquer des rencontres inattendues. Et surtout, faire vivre les idées plutôt que simplement les raconter.
Et si l’avenir se lisait autrement ?
C’est ce que nous a proposé Daphnée Cotton, notre étonnante oracle contemporaine.
Entre prédictions, intuitions et quelques vérités bien senties, elle nous a entraînés dans sa vision de 2028… avant de révéler son véritable talent : celui de comédienne ! De quoi surprendre une salle qui s’était volontiers prêtée au jeu.
Une jolie façon de bousculer nos croyances, de jouer avec notre rapport à l’avenir et de rappeler que l’inattendu a encore de beaux jours devant lui.
Et puis il y a eu Félix Radu.
Sa voix, ses mots, cette manière bien à lui de faire danser les émotions. Dans l’intimité de cette rencontre, il nous a emmenés quelque part entre poésie, musique et confidences. Des mots qui font sourire, d’autres qui touchent en plein cœur. Et cette sensation précieuse d’être, pour un instant, tous réunis autour d’une même émotion.
La culture a ce pouvoir-là : nous surprendre, nous émouvoir et créer des liens là où on ne les attendait pas.
Un nouveau chapitre pour Signature
Et cette sixième édition avait une résonance toute particulière pour notre équipe…
C’était l’un des moments que nous attendions le plus : le dévoilement de notre nouvelle identité ! Après des mois à l’imaginer, à la questionner, à la construire ensemble, la révéler lors de ces Coulisses, entourés de nos clients, partenaires et amis, avait une saveur toute particulière.
Quatorze ans après la création de Signature, cette nouvelle identité vient donner corps à ce que nous sommes devenus, à la richesse de nos métiers, à nos ambitions et surtout à ce qui nous rassemble.
Une identité dont nous sommes fiers, parce qu’elle nous ressemble profondément. Elle raconte notre curiosité, notre goût de l’exploration, ce dialogue entre Art et Communication qui nous anime depuis toujours. Elle raconte aussi une équipe, des personnalités, des convictions partagées et cette envie commune de faire se rencontrer des univers qui, à première vue, n’avaient rien à voir.
Signature. Ouvrir des mondes.
