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| On n’a jamais fini d’apprendre à se re-connaître..24 sept/ Hapert |
Jeudi 24 septembre, Margot était au pilotage d’un voyage de presse en Hollande pour H&H, créateur de meubles. Au départ de Paris, embarquement avec 11 journalistes presse déco, éco, online direction Bruxelles puis Hapert…une journée intensive, condensé de rencontres avec la direction, les responsables des collections, les stylistes pour une découverte de la marque et du showroom H&H, paré de ses plus belles nouveautés. Dans un contexte de mutations profondes pour les médias, ces temps d’échange sont également précieux pour comprendre les attentes des journalistes à l’égard des agences, pour renforcer nos relations et améliorer sans cesse notre approche. Les médias online sont demandeurs d’une « ultra-réactivité »et composent avec l’actualité, la météo, les témoignages, les coups de coeur en mode actualisation quasi quotidienne sans réelles contraintes de bouclage. Les magazines « print » sont preneurs d’histoire, de sélections, de photos d’inspiration. Les photothèques partagées sont à ce titre de précieux outils pour qu’ils puissent piocher leurs ressources à volonté. La presse éco et pro questionne, s’interroge sur les modèles gagnants, les modèles d’avenir. Si nous conservons la création de dossiers et communiqués de presse réguliers pour partager des nouveautés, la communication n’est plus exclusivement descendante de la marque vers le journaliste ou en réponse à des demandes spontanées. Tout l’intérêt est de construire avec le journaliste une information qui réponde à ses enjeux, sa ligne éditoriale et aux goûts de son lectorat. Les relations presse se co-élaborent et nous sentons un vrai regain de reconnaissance à l’égard des attachés de presse, qui ne sont pas « des marchandes de sujets », mais proposent une valeur et un contenu ajoutés à la démarche du journaliste. L’histoire, le reportage se construisent non pas pour la marque mais en faveur du lecteur. On peut compter sur Margot, sa curiosité et sa capacité d’écoute pour continuer à déployer l’expertise RP en ce sens au sein de l’agence.
