Nous rentrons d’un voyage de presse à Hapert en Hollande pour offrir en exclusivité la découverte de la nouvelle collection H&H, créateur de meubles et de XOOON, young design à des journalistes de la presse déco et féminine. Un tour de couleurs et de matières qui nous a par ailleurs permis de rester à la page des attentes et besoins de nos interlocuteurs. La presse magazine étant en mutation, le métier de rédacteur en chef devient également très proche de celui de Brand Manager, avec une nécessité de travailler la ligne éditoriale, mais aussi la valorisation des contenus en accord avec l’univers de la « marque »: gérer son image, sa réputation, son développement, les éventuelles déclinaisons et partenariats. C’est a contrario une formidable période pour réinventer de nouveaux modèles, pour partager la création de contenus. Chacun de nos interlocuteurs a d’ailleurs souligné un mode de fonctionnement propre, comme si les recettes restaient à inventer : une rédactrice en chef témoigne d’un pilotage en solo de la production de son magazine. En collaboration avec des pigistes et maquettistes externes, elle souligne un nouveau type de conférence de rédaction à distance et ultra réactive. Anne Gastineau, rédactrice en chef du Journal de la Maison et de Maison de Campagne souhaite conserver entièrement la production des visuels en interne, qui garantissent la qualité et l’univers de ses supports. Elle insiste également sur la nécessité de choisir des papiers de plus plus qualitatifs en termes de texture et de grammage car le magazine déco se conserve. Sylvain Seyrig, rédacteur en chef de Côté Maison (Express-Roularta), premier magazine déco en ligne, évoque son exigence au niveau du choix des visuels et de la logique poussée de Brand Content avec le dispatch des contenus sur les blogs thématiques et réseaux sociaux dédiés. « Nos rédacteurs sont aujourd’hui tous polyvalents et très réactifs, ils peuvent écrire aussi bien sur nos comptes facebook que sur le blog ou le site. Nous n’avons pas de secrétaire de rédaction, tout doit être bon, tout de suite. »
Selfie, ou plutôt SelfShoes par des journalistes testeurs
